新聞資訊

News & info

首頁(yè)

公司新聞

行業(yè)新聞

包裝就是產(chǎn)品，就是產(chǎn)品賣點(diǎn)

2023-09-22

顧客看產(chǎn)品，第一眼看到的是什么？

是產(chǎn)品包裝（包括產(chǎn)品外觀）。

如果營(yíng)銷者和包裝設(shè)計(jì)師能夠讓產(chǎn)品包裝直接、充分地表達(dá)產(chǎn)品功能、功效和品牌價(jià)值、差異，彰顯賣點(diǎn)，那么顧客就能在第一時(shí)間直接接收到賣貨信息。

這是不是一種非常聰明的、特別高效的做法？就像體育比賽，贏在了起跑線上。

顧客認(rèn)知產(chǎn)品總是由外而內(nèi)的，而多數(shù)產(chǎn)品的品質(zhì)差異顧客卻難以感知，那么優(yōu)秀的產(chǎn)品和品牌就會(huì)想方設(shè)法讓顧客在使用之前就被吸引，讓顧客第一眼就看到它的與眾不同，讓產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢(shì)和差異外在化。

品牌本身難以差異化，那么就在包裝上差異化。很多品牌正是利用外觀的差異化實(shí)現(xiàn)了品牌崛起。

產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品功能、價(jià)值的構(gòu)成部分，體現(xiàn)產(chǎn)品和品牌價(jià)值，起著為產(chǎn)品和品牌增值的作用。從這個(gè)意義上說(shuō)，包裝就是產(chǎn)品，就是產(chǎn)品和品牌賣點(diǎn)。

■

制作畫(huà)冊(cè)時(shí)的注意事項(xiàng)，助你脫穎而出！

—

2023-09-22